ChinaJoy 2025: Маркетинг и продвижение до, во время и после выставки

ChinaJoy 2025 — крупнейшая выставка цифровых развлечений в Азии, которая пройдёт с 1 по 4 августа 2025 года в Шанхайском новом международном выставочном центре. Это событие ежегодно привлекает миллионы участников, включая разработчиков, инвесторов, маркетологов и геймеров, что делает его уникальной площадкой для продвижения брендов, продуктов и технологий. В 2025 году выставка особенно актуальна благодаря стремительному развитию виртуальной и дополненной реальности, метавселенных и блокчейна.

Эффективное участие в ChinaJoy требует комплексного подхода на всех этапах: до, во время и после выставки. Грамотно выстроенная стратегия позволяет не только повысить узнаваемость, но и улучшить коммерческие показатели на одном из крупнейших рынков мира.

Подготовка информационных поводов до выставки ChinaJoy 2025

Анонс участия

За 1–2 месяца до ChinaJoy 2025 выпустите пресс-релиз на русском, английском и китайском языках, объявив о своём участии с указанием номера стенда и кратким описанием того, что вы планируете представить. Разошлите релиз по профильным СМИ, включая китайские.
Социальные сети и сайт

Разместите новость о вашем участии на корпоративном сайте и в социальных сетях (VK, Telegram, LinkedIn, Twitter) с добавлением хештега #ChinaJoy2025. Используйте тизерные изображения продукта или концепт стенда, чтобы вызвать интерес аудитории. Учитывая блокировку многих западных соцсетей в Китае, разместите аналогичную информацию на Weibo, WeChat Official Account или Xiaohongshu (Little Red Book).
Персональные приглашения партнёрам

Отправьте приглашения ключевым партнёрам, дистрибьюторам и инвесторам, указав дату, место и номер стенда. Если планируете частное мероприятие (презентацию или деловой ужин), приложите программу. Для китайских коллег удобно отправлять приглашения через WeChat в виде оформленной карточки с информацией.
Работа с локальными медиа

Если позволяет бюджет, наймите PR-агентство в Китае для распространения анонсов среди китайских игровых СМИ. Рассмотрите возможность проведения превью-интервью с вашим представителем для популярных площадок, таких как 17173.com или ChinaDaily. Это увеличит вашу видимость и привлечёт журналистов на стенд.
Маркетинговые материалы

Убедитесь, что все презентации, ролики и демо-версии доступны без использования YouTube или Google — загрузите их локально и продумайте офлайн-режимы показа. Создайте QR-коды для материалов (ссылки на сайт, PDF-презентации и пр.), поскольку QR-коды широко используются в Китае. Разместите их на стенде и в печатных материалах.
Подготовка команды к демо и переговорам

Перед ChinaJoy 2025 проведите тренировки команды: отработайте презентации на русском, английском и китайском языках, подготовьте ответы на вопросы о продукте, ценах и локализации. Назначьте ответственных за прессу, соцсети, переговоры и оборудование. Проведите кросс-культурный тренинг, обсудив правила этикета и типичные ошибки.

Посетить ChinaJoy 2025

Продвижение во время выставки ChinaJoy 2025

Активность на стенде

Привлекайте внимание посетителей с помощью ежедневных розыгрышей призов, демонстраций продуктов и активных приглашений. В случае B2C-сегмента можно использовать объявления через микрофон. Предлагайте сувениры с логотипом компании — наклейки, брелки, фирменные пакеты. Мерч, раздаваемый на выставках, привлекает внимание, а ваш бренд становится более узнаваемым для тысяч людей.
Работа с медиа

Назначьте сотрудника, ответственного за общение с журналистами. Подготовьте press-kit (на флешке или в виде ссылки) с пресс-релизом, изображениями продукта и контактными данными. При появлении репортёра сразу передайте ему материалы и коротко озвучьте главные новости. При необходимости пригласите переводчика, чтобы эффективно донести информацию до китайской прессы.
Социальные сети в реальном времени

Публикуйте ежедневные отчёты с фото стенда, встреч с партнёрами, интересных событий и костюмов. Живой контент усиливает лояльность аудитории. Если сотрудники ведут личные аккаунты в соцсетях, они также могут делиться впечатлениями (в рамках корпоративной политики). Помните: для публикаций в Instagram/Twitter из Китая потребуется VPN.
Реклама на месте

Убедитесь, что рекламные ролики постоянно транслируются на экранах вашего стенда. Можно также разместить промоутеров с табличками в коридорах выставки (при условии разрешения от организаторов). В B2B-зоне реклама должна быть более сдержанной — достаточно установить стойку с брошюрами у входа в бизнес-павильон, если это согласовано с оргкомитетом.
Спонсорство активностей

Изучите возможности дополнительного присутствия через спонсорство мероприятий — косплей-шоу, e-sports турниров или других активностей. Ваш логотип могут разместить на сцене или объявить со сцены за дополнительную плату. В B2C-сегменте это особенно эффективно. Для B2B-аудитории лучше подходить к спонсорству стратегически — например, разместить баннеры и буклеты в лаунж-зонах для переговоров.
Сбор лидов

Собирайте контакты заинтересованных посетителей через визитки или планшет с формой (имя, компания, email/WeChat). Предлагайте небольшой сувенир за заполнение формы — это увеличит количество лидов. Впоследствии эти контакты необходимо обработать для дальнейшего продвижения.

Что делать после выставки ChinaJoy 2025

Пресс-релиз по итогам

По возвращении с ChinaJoy 2025 выпустите пресс-релиз с результатами участия. Укажите, сколько встреч проведено, с кем достигнуты договорённости и какие перспективы открываются.
Follow-up с контактами
Не теряйте контакт с потенциальными партнёрами. В течение 1–2 недель после выставки разошлите письма или сообщения всем, с кем общались.
- Поблагодарите за встречу на ChinaJoy.
- Напомните о сути обсуждения и подтвердите свою заинтересованность.
- Предложите дальнейшие шаги — звонок, обмен информацией или офлайн-встречу.
- Если обещали отправить материалы или обсудить интеграцию, обязательно выполните обещание.
Используйте удобные для партнёра каналы — email, WeChat или другие мессенджеры. Будьте настойчивы, но деликатны: после выставки у многих завал дел, и ваш follow-up поможет им вспомнить о вас среди множества контактов.
Внутрикорпоративный разбор

Проведите разбор с командой, участвовавшей в ChinaJoy. Определите, что удалось, что требует улучшения и какие инсайты получены. Подготовьте отчёт для руководства с аналитикой: тренды рынка, конкуренты, потенциальные сделки с оценками перспектив. Такой отчёт станет основой для дальнейшей стратегии по выходу на китайский рынок.
Продолжение маркетинговой активности
Чтобы сохранить эффект от участия, продолжайте напоминать о себе на рынке:
- Обновите сайт: разместите фотоотчёт с ChinaJoy, отметьте, что вы открыты к сотрудничеству.
- Если нашли партнёра — публично анонсируйте сотрудничество.
- Планы на будущее: рассмотрите участие в других мероприятиях, например, G-Star в Корее или Tokyo Game Show, чтобы продолжить диалог с азиатскими партнёрами.
- Развивайте соцсети для китайской аудитории — заведите аккаунты в WeChat, Weibo и публикуйте контент, полученный на выставке: видео со стенда, отзывы китайских игроков о вашем продукте и новости о сотрудничестве.

Запросить пример программы

Заключение

Для топ-менеджера и руководителя компании участие в ChinaJoy 2025 — это стратегически важное мероприятие, требующее внимательного подхода к каждому этапу. Успех возможен при тщательной локализации стратегии под китайские реалии и учёте культурных особенностей. Грамотный маркетинг, охватывающий этапы до, во время и после выставки, позволяет максимизировать охват аудитории, усилить имидж бренда и наладить долгосрочные партнёрские отношения.

Komanda.Travel готова обеспечить полное сопровождение вашего участия на выставке, от планирования поездки до организации деловых встреч и продвижения вашего бренда. Наш опыт и знание локальных особенностей помогут вам сосредоточиться на повышении узнаваемости вашего бренда и достижении оптимальных результатов. Компетентная маркетинговая стратегия, охватывающая все этапы мероприятия, обеспечит вам успех на ChinaJoy 2025 и дальнейшее развитие на китайском рынке.

Желаем успехов в покорении ChinaJoy 2025!

ChinaJoy 2025: Возможности и стратегические выгоды участия для компаний из России и СНГ

ChinaJoy 2025: Руководство для российских и СНГ-компаний по успешному участию

Оставьте заявку

Заполните форму и наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время